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8月28日，万辰集团(300972.SZ)发布2025年半年度功绩呈报。呈报期内，公司紧合手糜费复苏机遇，深切量贩零食业务策略布局，杀青总营业收入225.83亿元，同比增长106.89%；包摄于上市公司股东的净利润同步大幅攀升，达4.72亿元，同比增长50358.80%。期末货币资金余额34.36亿元，现款储备充沛。

    

其中，以“好思来品牌零食”(以下简称好思来)为中枢的量贩零食业务连续施展引擎作用，上半年杀青营业收入223.45亿元，同比增长109.33%；加回计提的股份支付用度后杀青净利润9.56亿元，营收及盈利才略陆续领跑行业。呈报期内，万辰集团旗下量贩零食门店达15365家，为公司合座功绩提供坚实复古。

与此同期，近日万辰集团还公告称，策划刊行H股股票并肯求在港交所主板挂牌，旨在进一步种植公司品牌盛名度和空洞竞争力，完善公司供应链体系成就。

如斯亮眼的功绩，源于万辰集团量贩零食业务板块在本年上半年的中枢策略——通过深切自有品牌成就、实施立异场景化营销、拓展即时零卖渠谈等举措，陆续安谧市集当先地位，杀青品牌力与筹画效益的双重跃升。

    

深切自有品牌开导，构筑居品护城河

“谁知谈这个芭乐青提果茶是什么牌子，我在其他地点若何没看过？也太好喝了。”入夏以来，一批印着“好思来超值”标签的果茶和无糖茶在酬酢媒体上悄然走红，成为年青糜费者夏季饮品DIY的必备单品。

呈报期内，好思来依托壮健的供应链基础与糜费者数据细察，接连推出“好思来超值”、“好思来甄选”等自有品牌系列，并借助各异化定位和强居品力，向糜费者传递出「宽心、省钱、厚味」的自有品牌理念。

其中，好思来超值定位为在基础大品类上的「质价比」居品，办法是给糜费者提供大牌品性，苍生价钱。比如在售的好思来超值自然好水，水源选用高标准的千岛湖峻岭流水，但售价仅需0.6元/瓶。

好思来甄选则定位为更有各异化的「高品性」居品，办法是给糜费者提供更崭新、新奇的品性化居品。比如好思来甄选青提茉莉风姿啤酒，在精酿基础上加多了东方口味的元素和野心，让糜费者进口的已而即可感受到惊喜的风姿。

    

好思来关于自有品牌居品开导标的的中枢筛选标准，是条目每一款居品要有一个中枢各异点。以好思来超值无糖茶为例，好思来针对这个系列在瓶型、标签形势和口味三个方进取作念了各异化野心，包括为居品作念了较为有数的三面贴标方瓶野心、选用香气较为相称的玉露绿茶和白芽奇兰手脚茶种、提供自浓到淡的三种经受等等。

有业内东谈主士分析称，对万辰集团而言，发展自有品牌不错更好地基于糜费者需求来反向定制开导居品，积极反应糜费趋势变化；而基于寰球越过15000家门店以及越过1亿注册会员的数据反馈，万辰的糜费者细察体系不错浓烈捕捉到用户需求趋势的变化，并精确地杀青爆款居品的打造开导和迭代；同期，与优质供应商获胜结合可减少中间商表率与品牌溢价，确保资本的合座优化，为糜费者带来好品性且价钱更低的商品，让糜费者受益。

另一方面，通过居品向糜费者透传「宽心、省钱、厚味」的自有品牌理念，也梗概种植好思来母品牌的影响力，对强化糜费者心智有正向的反馈。

心绪营销引爆势能，杀青品牌价值跃升

居品立异的同期，本年上半年，万辰集团也奋发于以代言东谈主官宣、多元化营销场景、联名营销行为为中枢，打造糜费场景升级。

尤其在本年四月，好思来品牌零食完成了错误品牌营销动作——官宣实力演员檀健次为首位品牌代言东谈主。

这一策略方案收效斐然：一方面，行为为好思来带来了井喷的线上声量——官宣微博24小时内转发破百万，#好思来首位代言东谈主檀健次# 话题强势登陆微博热搜，总曝光量冲破千万级。粉丝群体“小炭火”高度活跃，创作神气包、攻略指南、线下打卡等海量UGC执行，酿成表象级传播。

另一方面，线下 16 城地标建筑与越过 35000 座楼宇同步播放告白宣传片，燃烧国民糜费关怀，推动好思来从 “零食门店” 向 “城市柬帖” 跃迁，加快品牌浸透。而粉丝关怀则获胜调动为门店客流与激增的销售额，杀青线崇高量向实体糜费的高效调动，为加盟商带来了更高的品牌赋能。

    

这种“明星IP—居品立异—用户共创”的营销花式，也陆续在好思来的营销生态中陆续施展着至关蹙迫的作用。

呈报期内，好思来在门店破万之际，邀请冬奥会冠军徐梦桃手脚“品牌大师推选官”作客直播间，以“悦目主场、万店同思”为主体，将“冲破“的体育精神钰好思来万店买卖里程碑的”冲破“相呼应，带动直播间内零食代金券被抢购一空，也拉近了品牌与糜费者之间的距离。

本年7月，好思来邀请百万粉丝好意思食博主「大表哥995」担任“一日店长”。行为今日，门店客流激增。通过与“一日店长”的互动，糜费者既强化了对好思来“家门口的零食乐土”的感知，也获取了更具心绪价值的糜费体验。

凭借场景化、多元化、心绪化的营销布置，好思来展现出了精确的市集细察力与高效的履行才略，既杀青了短期的功绩增长，又为品牌永远发展奠定了年青化基础，让品牌在糜费者心中的形象更鲜嫩、更具亲和力。

第三部分：会员体系强化用户粘性，多渠谈拓展助力功绩增长

在提供更有竞争力的居品、更精确共情糜费者的营销行为外，万辰集团旗下量贩零食业务也凭借壮健的会员生态与精确的即时零卖布局，陆续扩大用户基础和品牌影响力。

规章现在，好思来寰球门店数目已冲破1.5万家，依托立异会员体系与深度数字化运营，注册会员数目已达亿级，构建起线上线下双向轮回的糜费生态。

在会员运营方面，好思来通过多元拉新、精确权力和高频行为，将弘大线下客流灵验调动为高质地数字化会员。用户扫码即可成为会员，享受“每月8号会员日88折”“周三积分抽奖”等特点优惠，积分还可用于兑换零食或左近礼品。

    

本年6月，好思来还将会员体系与社会公益深度会通，纠合腾讯公益、腾讯灵巧零卖发起“积分公益策划”。在好思来寰球淘气门店，糜费者每糜费1元可获取1积分，获取积分后可通过小表率将积分按100:1比例助力至“中国乡村发展基金会—爱加餐助成长”神色，用于为乡村儿童提供鸡蛋与牛奶。该策划推出后获取世俗反应，成为业内少数杀青“用户零门槛参与公益”的立异案例。

在构建公益闭环的同期，好思来也陆续加码私域用户运营，并构建了一个袒护数千万精确用户的私域流量，结合通过门店福利官1V1渠谈、门店企微社群、会员小表率等阵脚，酿成了高效直达用户的“新增长引擎”。

    

通过高频开展的“糜费抽奖”行为、针对不同零食物类定向披发的“品类福利券”，好思来梗概大幅种植用户的糜费意愿、灵验撬动用户的跨品类购买需求，种植客单价与购物频次；同期，多款私域专属小游戏——如“零食消消乐”、“零食乐土”等，将游戏化任务与积分、优惠券奖励结合，也能在在种植用户黏性与活跃度的同期，当然涵养糜费调动。

这一系列致密化、兴味化运营举措收效权臣。数据清晰，好思来私域用户复购率、客单价均大幅高于公域渠谈用户，会员孝敬销售额占比陆续种植，已成为公司功绩郑重增长的蹙迫复古。

除了会员运营，呈报期内，好思来积极拥抱即时零卖趋势。规章7月底，寰球已有约5000家门店接入好意思团闪购、淘宝闪购等平台，灵验拓展3–5公里范围内新客群，线上新客占比冲破90%。以淘宝闪购为例，好思来贯穿三个月订单量同比增长超200%，膨化食物、便捷速食、豆成品、碳酸饮料等品类销量屡立异高。

    

为更好地满足即时零卖用户需求，好思来从商品结构、仓储策略和场景组合等多方面进行优化。每家线上门店平均上架1500–2000个SKU，并笔据不同区域糜费者的口味偏好进行各异化选品——如在东北主推东北大板，上海主销和路雪、南边其他地区则侧重伊利冰淇淋等。同期，结合糜费场景推出组合商品，如夏季“冰杯+酒水”套餐、立秋“秋天的第一份零食”礼盒等，灵验种植调动率和自有品牌解析。

追念上半年，依托旗下量贩零食业务品的强劲施展，万辰集团在自有品牌开导、品牌营销以及会员生态成就等多个维度杀青冲破性进展。同期，其凭借万店规模的渠谈收集、塌实的供应链体系及致密化门店运营才略，构建起难以复制的中枢竞争壁垒，在本年头度入选中国民营企业500强以及《金钱》中国500强企业榜单。

瞻望异日，在“促糜费、扩内需”的政策引颈之下，万辰集团有望在万亿规模的量贩零食市集会陆续开释规模效应与立异动能，引颈行业走向更高质地、更可陆续的发展谈路。集团也将连续鞭策自有商品开导、营销立异与会员致密化运营，箝制优化居品结构、拓展结合伙源，奋发于为糜费者提供更优质的居品与事业，为加盟商带来可陆续性的收益，为股东及投资者创造永远价值，并陆续强化竞争力和当先地位。